Πώς το Only Fans μεταμόρφωσε τη βιομηχανία του Πορνό - Πάνω από τέσσερα εκατ. "δημιουργοί περιεχομένου"

Μετά την ίδρυσή του το 2016 από έναν εύπορο Βρετανό, το OnlyFans έχει εξελιχθεί σε έναν γίγαντα περιεχομένου x-rated, γράφει στην ανάλυσή του ο Economist.

Η πλατφόρμα, της οποίας ο σημερινός ιδιοκτήτης, ένας μυστικοπαθής Ουκρανοαμερικανός, φέρεται να θέλει να την πουλήσει για 8 δισ. δολάρια, χρησιμοποιείται από πάνω από τέσσερα εκατ. "δημιουργούς", οι οποίοι δημοσιεύουν περιεχόμενο, και πάνω από 300 εκατ. "θαυμαστές", οι οποίοι πληρώνουν γι' αυτό. Κατά τους 12 μήνες έως τον Νοέμβριο του 2023, τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία, απέφερε έσοδα ύψους 1,3 δισ. δολαρίων. Με περίπου 50%, το λειτουργικό περιθώριο κέρδους της ήταν υψηλότερο από εκείνο των τεχνολογικών κολοσσών όπως η Alphabet, η Meta και η Microsoft. Η OnlyFans δεν υπήρξε μόνο μια τεράστια οικονομική επιτυχία. Έχει μεταμορφώσει τον τρόπο με τον οποίο γίνεται, μοιράζεται και καταναλώνεται το πορνό στο διαδίκτυο.

Το διαδίκτυο έχει γεμίσει με "βρώμικο περιεχόμενο" από τότε που υπάρχει. Μελέτη που δημοσιεύθηκε στο Journal of Sex Research το 2023, δείχνει ότι οι μεγάλες πορνοσελίδες έχουν περισσότερους μηνιαίους επισκέπτες και προβολές σελίδων από το Amazon, το Netflix ή το Zoom. Ωστόσο, η βιομηχανία πορνό δυσκολεύεται να βγάλει κέρδη.

Οι "ιστοσελίδες Tube", όπως το PornHub, επιτρέπουν λίγο πολύ στον καθένα να παρακολουθεί βίντεο δωρεάν. Τα διαφημιστικά έσοδα είναι πενιχρά, καθώς πολλές μάρκες προϊόντων, προτιμούν να μη συνδέουν τη φήμη τους με περιεχόμενο για ενήλικες. Τα μέτρα για την απομάκρυνση του παράνομου περιεχομένου, όπως το παιδικό πορνό, από ορισμένους ιστότοπους είναι αδύναμα.

Το Only Fans έχει γίνει μια πολύ επικερδής επιχείρηση

Το OnlyFans, αντίθετα, έχει αναπτύξει μια νέα επικερδή προσέγγιση. Χρεώνει τους χρήστες για την παρακολούθηση βίντεο, με επιπλέον χρεώσεις για προσαρμοσμένο περιεχόμενο, εμπορεύματα και εξατομικευμένες συνομιλίες. Πολλά από αυτά, αν και όχι όλα, είναι σεξουαλικής φύσης. Η OnlyFans κρατάει ένα ποσοστό 20% από αυτά που πληρώνουν οι χρήστες, λίγο λιγότερο από την Uber, μια εφαρμογή μεταφοράς, και περίπου το ίδιο με την Airbnb, μια πλατφόρμα διαμοιρασμού κατοικιών.

Η εταιρεία κατέβαλε στους δημιουργούς 5,3 δισ. δολάρια τους 12 μήνες έως τον Νοέμβριο του 2023. Και το OnlyFans δεν είναι στις εφαρμογές που διαχειρίζονται η Apple και η Google, πράγμα που σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να καταβάλλει υψηλές χρεώσεις για αγορές εντός εφαρμογής.

Επειδή έχει χρήματα, το OnlyFans μπορεί να επενδύσει σε μέτρα ασφαλείας τα οποία, αν και ατελή, είναι τουλάχιστον καλύτερα από εκείνα πολλών ομοειδών του. Σε ορισμένες αγορές, συμπεριλαμβανομένης της Βρετανίας, χρησιμοποιεί τεχνολογία τρίτου μέρους για να εκτιμήσει την ηλικία του θεατή με βάση τη σάρωση του προσώπου, για να διασφαλίσει ότι δεν θα εγγραφούν ανήλικοι.

Για τους δημιουργούς, απαιτείται πλήθος εγγράφων, όπως ταυτότητα και τραπεζικά στοιχεία. Διαθέτει μια ομάδα σχεδόν 1.500 ατόμων που επαληθεύει τους λογαριασμούς και ελέγχει ότι τα βίντεο στην πλατφόρμα πληρούν τους κανόνες της. Τον Μάιο, η OnlyFans απέρριψε περίπου τα δύο τρίτα των 187.305 αιτήσεων που έλαβε για νέους λογαριασμούς.

Ο Keily Blair, ο διευθύνων σύμβουλός της, συγκρίνει αυτό με τη διαδικασία γνωριμίας με τον πελάτη που ακολουθούν οι μεγάλες τράπεζες. "Δεν υπάρχει ανωνυμία στο OnlyFans", λέει, προσθέτοντας ότι το περιεχόμενο δεν είναι κρυπτογραφημένο, επιτρέποντας στην εταιρεία να παρακολουθεί τι δημοσιεύεται, και δεν υπάρχει αλγόριθμος που να προωθεί τις αναρτήσεις.

Η Lily Allen βγάζει περισσότερα χρήματα στο Only Fans απ΄ότι με τα τραγούδια της

Οι δημιουργοί έχουν συρρεύσει στον ιστότοπο. Πέρυσι η Lily Allen, διάσημη τραγουδίστρια, αποκάλυψε ότι έβγαζε περισσότερα χρήματα μέσω του λογαριασμού της OnlyFans, όπου μοιραζόταν φωτογραφίες των ποδιών της, παρά μέσω του Spotify, μιας υπηρεσίας ροής μουσικής. Η Bonnie Blue, μια εργαζόμενη στο σεξ, η οποία αποκλείστηκε από το OnlyFans αυτόν τον μήνα μετά από την αποκάλυψη ότι κοιμήθηκε με περισσότερους από 1.000 άνδρες σε μια ημέρα, λέει στο Economist ότι κέρδιζε έως και 250.000 δολάρια τον μήνα από την ιστοσελίδα. Με τα έσοδα αγόρασε μια Ferrari και ένα Rolex. Πρόκειται για μια σοβαρή επιχείρηση.

Η κα Blue έχει μια ομάδα περίπου δέκα ατόμων, συμπεριλαμβανομένων φωτογράφων, συντακτών και ασφάλειας. Λέει ότι περνάει το 60-70% του χρόνου της στο γραφείο της, και όχι στην κρεβατοκάμαρα, απαντώντας σε μηνύματα και κάνοντας διοικητικές εργασίες. "Το να είσαι διαδικτυακός δημιουργός δεν είναι τόσο γοητευτικό όσο φαίνεται", λέει.

Υπάρχουν διάφοροι κίνδυνοι για το OnlyFans. Ο ένας είναι ο ανταγωνισμός από νεότερες συνδρομητικές ιστοσελίδες, όπως το Fansly, όπου η κα Blue μοιράζεται βίντεο μετά την απαγόρευση. Τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης παράγουν όλο και πιο ρεαλιστικό πορνό δωρεάν. Στη συνέχεια, υπάρχει η αστυνόμευση του περιεχομένου ενηλίκων. Την 1η Ιουλίου η Σουηδία θα εισαγάγει κανόνες που σημαίνουν ότι όποιος πληρώνει για εικόνες ή βίντεο σε πορνοσελίδες, μπορεί να αντιμετωπίσει έως και ένα χρόνο φυλάκιση. Η OnlyFans τιμωρήθηκε με πρόστιμο άνω του 1 εκατ. λιρών (1,4 εκατ. δολάρια) από την υπηρεσία παρακολούθησης των μέσων ενημέρωσης της Βρετανίας φέτος, επειδή της παρείχε εσφαλμένες πληροφορίες σχετικά με τη διαδικασία επαλήθευσης της ηλικίας.

Μια ανεξάρτητη επισκόπηση στη Βρετανία της βιομηχανίας πορνό, που δημοσιεύθηκε τον Φεβρουάριο, υποστήριξε ότι "ο ανταγωνισμός για κλικ οδηγεί στην παραγωγή όλο και πιο ενοχλητικού περιεχομένου"- την περασμένη εβδομάδα η κυβέρνηση ανακοίνωσε ότι η απεικόνιση του στραγγαλισμού στο πορνό θα καταστεί παράνομη.

Το OnlyFans βρίσκεται επίσης στο έλεος των παρόχων πληρωμών, οι οποίοι έχουν τους δικούς τους κανόνες σχετικά με το ποιες υπηρεσίες θα υποστηρίξουν. Και η επιφυλακτικότητα ορισμένων επενδυτών είναι μια άλλη πρόκληση.

Παρόλα αυτά, στην τιμή των 8 δισ. δολαρίων, η εταιρεία μοιάζει με ευκαιρία. Η Airbnb και η Uber αποτιμώνται σήμερα 33 και 50 φορές τα λειτουργικά κέρδη των τελευταίων 12 μηνών τους, αντίστοιχα. Με βάση τον μέσο όρο των δύο, η OnlyFans θα πρέπει να αποτιμάται σε περίπου 28 δισ. δολάρια. Εάν τα κέρδη της έχουν αυξηθεί από την τελευταία αναφορά αποτελεσμάτων το 2023, θα μπορούσε να αξίζει ακόμη περισσότερο.

Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις

Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για ό,τι συμβαίνει τώρα στην Ελλάδα και τον Κόσμο στο thetoc.gr