Πώς ενισχύθηκε η εταιρική υπευθυνότητα την εποχή του Covid-19

Οι ολιγάριθμες που διατήρησαν ή τόνωσαν τα προγράμματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, απέκτησαν το προβάδισμα.

THETOC TEAM
ΓΡΑΦΕΙ: THETOC TEAM

Η στρατηγική της κοινωνικής ευθύνης είναι μία από τις πλέον κοινότυπες μεθόδους μάρκετινγκ με απώτερο σκοπό την αύξηση των εταιρικών κερδών και την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του εταιρικού brand ή αντικατοπτρίζει, εν τέλει, την προσφορά μίας επιχείρησης στην κοινωνία; Εκ πρώτης όψεως, η απάντηση στο ερώτημα αυτό είναι δύσκολη.

Ωστόσο, εάν λάβουμε υπόψη το σκοπό ύπαρξης μίας επιχείρησης, την αύξησης δηλαδή των μεγεθών της και τον πολλαπλασιασμό του μερίσματος για τους μετόχους της, γίνεται αντιληπτό ότι η ευρωστία μίας εταιρείας διασφαλίζεται μακροπρόθεσμα μόνο μέσω της επίδειξης κοινωνικής ευθύνης. Κι αυτό επειδή η κοινωνία είναι μέρος του οικοσυστήματος στο οποίο μία εταιρεία δραστηριοποιείται.

Στη δεκαετία της οικονομικής κρίσης, οπότε οι περισσότερες εταιρείες συρρικνώθηκαν προκειμένου να αποφύγουν το λουκέτο, η εταιρική κοινωνική ευθύνη τέθηκε σε δεύτερη μοίρα.

Ωστόσο, οι ολιγάριθμες επιχειρήσεις που διατήρησαν ή τόνωσαν τα προγράμματα εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, απέκτησαν το προβάδισμα όταν η σκιά της πολυετούς ύφεσης εγκατέλειψε την ελληνική οικονομία. Κι αυτό επειδή οι δράσεις για την αύξηση της ευημερίας των εργαζομένων, της προστασίας του περιβάλλοντος και της δημιουργίας ανταποδοτικών οφελών στην κοινωνία δεν είναι απλώς μία ακόμη δράση μάρκετινγκ. Ενισχύουν, απτά, την αξία μίας εταιρείας και αποτελούν προστιθέμενη αξία για το "οικοσύστημα" της.

Την πραγματικότητα αυτή έχουν εμπεδώσει οι διοικήσεις εταιρειών με μακροπρόθεσμο όραμα, οι οποίες εν μέσω πανδημικής κρίσης μεγιστοποίησαν την προσφορά τους στην κοινωνία.

Ενισχύθηκε

Σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας Global Link για την εταιρική υπευθυνότητα στην εποχή του Covid-19, που έλαβε χώρα σε 165 μεσαία και ανώτερα στελέχη, οι περισσότερες εταιρείες διαθέτουν δομημένη στρατηγική ΕΚΕ, ενώ το 79% των συμμετεχόντων είτε διαθέτει σχέδιο ΕΚΕ το οποίο εμπλουτίζεται είτε ήδη είχε ολοκληρωμένο σχέδιο. Επίσης, το 74% των επιχειρήσεων, που συμμετείχαν στην έρευνα, διαθέτουν budget για δράσεις εταιρικής κοινωνικής ευθύνης, ενώ μία στις δύο επιχειρήσεις αύξησαν τις σχετικές δαπάνες.

Ωστόσο, το 38% και 12% αυτών τις διατήρησαν σταθερές ή τις μείωσαν.

Το ερώτημα όμως, είναι εάν η κυρίαρχη τάση θέλει την αύξηση του budget των επιχειρήσεων. Η απάντηση είναι καταφατική, καθώς η αύξηση των δαπανών για ΕΚΕ είναι της τάξεως του 21%.

Ποιες είναι οι δράσεις που αναπτύσσουν οι επιχειρήσεις ιδίως μετά την εκδήλωση της πανδημίας; Υλοποιούν προγράμματα στήριξης των εργαζομένων τους, δωρεές και δράσεις με στόχο την υποστήριξη της τοπικής κοινωνίας και της υγείας, ενώ αύξησαν τις εκπτώσεις προς τους πελάτες τους. Η προσφορά προστατευτικού υλικού σε προσωπικό πρώτης γραμμής, η χορηγία προϊόντων - υπηρεσιών ανήκουν στις δράσεις που σχετίζονται άμεσα με την πανδημία.
Σχετικά με τα οφέλη, οι επιχειρήσεις πιστοποιούν ότι οι δράσεις ΕΚΕ οδηγούν σε υψηλότερη αποδοχή και αξιοπιστία, στη βελτίωση της φήμης, στην ενίσχυση της πιστότητα και την ενσωμάτωση του προσωπικού και στη διαμόρφωση καλύτερου περιβάλλοντος στην εταιρεία.

Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις

Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για ό,τι συμβαίνει τώρα στην Ελλάδα και τον Κόσμο στο thetoc.gr

Η ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ ΓΙΑ ΤΟ ΕΘΝΙΚΟ ΣΧΕΔΙΟ ΕΜΒΟΛΙΑΣΤΙΚΗΣ ΚΑΛΥΨΗΣ 19 Απρ 2021 | 18:02

Κορονοϊός: Ασφαλές και αποτελεσματικό το εμβόλιο της Johnson & Johnson - Πάνω από 4,5 εκατ. δόσεις της Pfizer μέχρι τον Ιούνιο

Το εμβόλιο της Johnson & Johnson είναι μονοδοσικό με αποτελεσματικότητα της τάξεως του 85% - Στο 7,35% το ποσοστό εμβολιαστικής κάλυψης στην Ελλάδα

ΣΥΜΦΩΝΑ ΜΕ ΤΟΝ ΕΟΔΥ 19 Απρ 2021 | 17:44

Κορονοϊός: 675 νέα κρούσματα στην Αττική, 216 στη Θεσσαλονίκη - Στα ύψη το κέντρο της Αθήνας

Αναλυτικά ο χάρτης της διασποράς του κορονοϊού σε όλη τη χώρα - Ανησυχία για Λάρισα και Αχαΐα.

ΤΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΤΟΥ ΕΟΔΥ 19 Απρ 2021 | 17:40

Κορονοϊός: Αυξάνονται πάλι οι νεκροί - 78 θάνατοι και 847 διασωληνωμένοι - 1.607 νέα κρούσματα σήμερα

Στα 1.607 ανέρχονται τα νέα κρούσματα κορονοϊού σε 20.848 τεστ, 78 θάνατοι και 847 διασωληνωμένοι σε 20.848 τεστ

ΥΨΗΛΗΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ 19 Απρ 2021 | 16:43

Κορονοϊός: Αυτή είναι η πρώτη μάσκα που αποστειρώνει τον αέρα - Ελληνικής κατασκευής

Η μάσκα κατά του κορονοϊού θα δοκιμαστεί σε πραγματικές συνθήκες καθημερινής λειτουργίας και χρήσης.

ΣΤΟΝ ΤΑΜΕΣΗ 19 Απρ 2021 | 16:42

Λονδίνο: Συγκλονιστικός "τοίχος μνήμης" 500 μέτρων με καρδιές και ονόματα χιλιάδων νεκρών του κορονοϊού [εικόνες]

Ο εθνικός τοίχος μνήμης του Λονδίνου με καρδιές και τα ονόματα των χιλιάδων νεκρών της πανδημίας του κορονοϊού.

ΤΙ ΑΝΑΦΕΡΕΙ ΣΕ ΑΝΑΡΤΗΣΗ ΤΟΥ 19 Απρ 2021 | 15:59

Μπουρλά: Άλλα 100 εκατ. δόσεις του εμβολίου της Pfizer στην ΕΕ - 600 εκατ. συνολικά το 2021

Ο Αλβέρτος Μπουρλά ανακοίνωσε ότι η Pfizer θα προμηθεύσει την ΕΕ με άλλα 100 εκατομμύρια δόσεις του εμβολίου της για το 2021

ΚΑΘΕ ΚΑΤΕΡΓΑΡΗΣ ΣΤΟΝ ΠΑΓΚΟ ΤΟΥ 19 Απρ 2021 | 15:57

Ντόρα Μπακογιάννη: Μετά το ξύλο που έχω φάει…για Πάσχα στο χωριό θα κάνω ότι μου πει ο Μητσοτάκης

Απάντηση με χιούμορ της Ντόρας Μπακογιάννη, για τη δήλωσή της ότι δεν την κρατάει τίποτα από το να μην πάει στην Κρήτη

ΜΕ ΤΗΝ ΕΠΙΣΤΡΟΦΗ ΤΟΥ ΑΠΟ ΙΤΑΛΙΑ 19 Απρ 2021 | 15:13

Κορονοϊός: Σε προληπτική καραντίνα ο Μιλτιάδης Βαρβιτσιώτης μετά το ταξίδι του στην Ιταλία

Σε επαφή με επιβεβαιβωμένο κρούσμα κορονοϊού ήρθε ο Μιλτιάδης Βαρβιτσιώτης και μπήκε σε προληπτική καραντίνα.

ΤΟ ΑΡΘΡΟ ΤΟΥ ΣΤΑ ΝΕΑ 19 Απρ 2021 | 14:44

Στέφανος Μάνος: Γιατί στην Ελλάδα έχουμε 15 φορές περισσότερους νεκρούς από την Αγγλία και τη Δανία;- Θέλω απάντηση

Το ερώτημα που θέτει στην κυβέρνηση και στους ειδικούς ο Στέφανος Μάνος για τους νεκρούς από τον κορονοϊό

ΜΕΓΑΛΗ ΑΥΞΗΣΗ ΚΡΟΥΣΜΑΤΩΝ 19 Απρ 2021 | 14:28

Νοσοκομείο Ξάνθης: Να εμβολιαστούν άμεσα όλες οι προβλεπόμενες ηλικιακές ομάδες - Ραγδαία αύξηση των κρουσμάτων

Έκκληση του νοσοκομείου για άμεσο εμβολιασμό όλων των προβλεπόμενων ηλικιών.

ΑΝΑΒΡΑΣΜΟΣ ΣΤΟΝ ΣΥΡΙΖΑ 19 Απρ 2021 | 13:48

Καρφιά Φίλη για την απουσία Τσακαλώτου από τις πρωτοβουλίες Τσίπρα: "Είναι αναγκαίος, πρέπει να συμμετέχει παντού"

Τι είπε ο Νίκος Φίλης για την απουσία του Ευκλείδη Τσακαλώτου από τη σύσκεψη του Αλέξη Τσίπρα με το ΔΣ του ΤΧΣ.

ΣΧΕΤΙΚΗ ΑΙΣΙΟΔΟΞΙΑ 19 Απρ 2021 | 13:41

Κορονοϊός: Οι μισοί ενήλικες στις ΗΠΑ έχουν εμβολιαστεί - Η κουρασμένη Ευρώπη αίρει τα περιοριστικά μέτρα

Αισιόδοξα μηνύματα με τους εμβολιασμούς στις ΗΠΑ, αίρονται σιγά σιγά οι περιορισμοί στην Ευρώπη.

ΤΙ ΑΝΑΦΕΡΕΙ ΣΤΗΝ ΑΙΤΗΣΗ ΤΟΥ 19 Απρ 2021 | 13:35

Προσφυγή δικηγόρου στο ΣτΕ για τον εμβολιασμό των λειτουργών της Δικαιοσύνης

Με την προσφυγή του στο ΣτΕ ο δικηγόρος ζητά να εμβολιαστούν κατά προτεραιότητα οι λειτουργοί της Δικαιοσύνης - Το σκεπτικό της προσφυγής.