Με αιχμή τη βιωσιμότητα ως βασικό στοιχείο ταυτότητας –και όχι απλώς ως μια ακόμη εταιρική υποχρέωση– πραγματοποιήθηκε το ετήσιο συνέδριο της APPLiA Hellas στο Ωδείο Αθηνών, τη Δευτέρα 16 Φεβρουαρίου, συγκεντρώνοντας σχεδόν 300 συνέδρους από τον κλάδο των οικιακών συσκευών, εκπροσώπους θεσμικών φορέων και στελέχη της αγοράς.
Το συνέδριο, με τίτλο "Αλλαγή ή Μεταμόρφωση; Η Βιωσιμότητα ως Ταυτότητα", εξελίχθηκε σε έναν ουσιαστικό διάλογο για το πώς αλλάζει η αγορά και, κυρίως, για το πώς οι επιχειρήσεις επαναπροσδιορίζουν τον ρόλο και το DNA τους σε ένα περιβάλλον αυξημένων απαιτήσεων.
Την έναρξη των εργασιών έκανε η πρόεδρος της APPLiA Hellas, Χριστίνα Αντωνίου, η οποία έθεσε εξαρχής το πλαίσιο της συζήτησης, επισημαίνοντας ότι το ESG λειτουργεί πλέον ως μηχανισμός μεταμόρφωσης της αγοράς των οικιακών συσκευών. Όπως ανέφερε, η πρόκληση δεν είναι απλώς η πίεση της τιμής, αλλά η μετάβαση σε μια λογική αύξησης της αξίας, με τη βιωσιμότητα να αποτελεί κεντρικό πυλώνα στρατηγικής.
Στη συνέχεια, τον λόγο πήρε η Ξένια Κούρτογλου, ιδρύτρια της Focus Bari και expert στην ανθεκτικότητα, η οποία στάθηκε στο χάσμα ανάμεσα σε όσα δηλώνουν ότι πιστεύουν οι οργανισμοί και σε όσα τελικά εφαρμόζουν στην πράξη. Τόνισε ότι η πραγματική αλλαγή περνά μέσα από τη συμπεριφορά και την ανθεκτικότητα ανθρώπων και ομάδων, στοιχεία που καθορίζουν αν μια στρατηγική θα μείνει στα λόγια ή θα γίνει πράξη.
Ακολούθησε ο Πάκης Παπαδημητρίου, πρόεδρος της Επιτροπής Εταιρικής Ευθύνης του Ελληνοαμερικανικού Εμπορικού Επιμελητηρίου, ο οποίος μίλησε για τη μετάβαση από την απλή "αλλαγή" στη βαθύτερη "μεταμόρφωση". Όπως ανέφερε, σε ένα περιβάλλον αβεβαιότητας, οι οργανισμοί καλούνται να επανασχεδιάσουν στρατηγικά τη λειτουργία και τις προτεραιότητές τους, αν θέλουν να παραμείνουν βιώσιμοι και ανταγωνιστικοί.
Η επιστημονική διάσταση της αλλαγής αναδείχθηκε μέσα από τις παρεμβάσεις της Δρ. Βαλεντίνα Κόρδη, η οποία εξήγησε πώς ο ανθρώπινος εγκέφαλος αντιστέκεται φυσιολογικά στην αλλαγή και τι απαιτείται για να περάσουμε ουσιαστικά στο στάδιο της μεταμόρφωσης. Στο ίδιο μήκος κύματος, ο Νικόλαος Δημητριάδης από το Applied Neuroscience Lab της EY Greece παρουσίασε πώς τα ερευνητικά δεδομένα γύρω από τη λειτουργία του εγκεφάλου αξιοποιούνται στην πράξη, σε τομείς όπως η επικοινωνία και το marketing, επηρεάζοντας τον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις "χτίζουν" το μήνυμά τους.
Κλείνοντας τον κύκλο των ομιλιών, ο Στάθης Σαχίνης, Business & Communication Strategist / Director General APPLiA Hellas, ανέδειξε τη βιωσιμότητα ως τη νέα επιχειρηματική ταυτότητα. Όπως σημείωσε, η πραγματική αλλαγή έρχεται όταν το "πρέπει" μετατρέπεται σε "πιστεύω" και όταν η βιωσιμότητα ενσωματώνεται στο DNA των οργανισμών, επηρεάζοντας κάθε πτυχή της λειτουργίας τους.
Το κοινό συμπέρασμα του συνεδρίου ήταν σαφές: η βιωσιμότητα δεν αποτελεί μια ακόμη στρατηγική, ούτε μια λίστα υποχρεώσεων ή μια επικοινωνιακή καμπάνια. Είναι επιλογή ταυτότητας, που ξεκινά από την ηγεσία και διαπερνά ολόκληρο τον οργανισμό. Όπως τονίστηκε, δεν αρκεί πλέον η προσαρμογή στις αλλαγές της αγοράς· η επόμενη ημέρα απαιτεί ουσιαστική μεταμόρφωση.
Το συνέδριο ολοκληρώθηκε με ευχαριστίες προς τους συμμετέχοντες, τα μέλη, τους ομιλητές και τους χορηγούς, μεταξύ των οποίων οι Appliances Recycling S.A., Daikin Hellas, TEKA Hellas και Focus Bari, με τη δέσμευση της APPLiA Hellas ότι ο διάλογος για τη βιωσιμότητα και τον μετασχηματισμό της αγοράς θα συνεχιστεί.
Διαβάστε Επίσης
Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις
Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για ό,τι συμβαίνει τώρα στην Ελλάδα και τον Κόσμο στο thetoc.gr
