Το Victoria's Secret Fashion Show είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα θεάματα στην ιστορία της μόδας. Για χρόνια, εκατομμύρια γυναίκες παρακολουθούσαν τα διάσημα Angels να περπατούν στην πασαρέλα φορώντας περίτεχνα εσώρουχα, εντυπωσιακά φτερά και ψηλοτάκουνα παπούτσια. Ήταν ένα θέαμα που συνδύαζε τη μόδα με την pop κουλτούρα, δημιουργώντας εικόνες που έμεναν στη συλλογική μας μνήμη. Ταυτόχρονα, όμως, παρουσίαζε μια εξαιρετικά περιορισμένη εκδοχή της γυναικείας ομορφιάς, στην οποία η αυτοπεποίθηση έμοιαζε σχεδόν προϋπόθεση ενός συγκεκριμένου σωματότυπου.
Σήμερα, η Victoria's Secret προσπαθεί να επαναπροσδιορίσει την ταυτότητά της. Η διαφορετικότητα, η συμπερίληψη και η γυναικεία ενδυνάμωση βρίσκονται στο επίκεντρο της επικοινωνίας της. Το ερώτημα, ωστόσο, παραμένει.
Μπορεί μια επίδειξη εσωρούχων να αποτελέσει πραγματική έκφραση γυναικείας ενδυνάμωσης ή το empowerment έχει μετατραπεί σε ακόμη ένα εμπορικό αφήγημα;
Η αυτοπεποίθηση δεν μετριέται με το πόσο δέρμα αποκαλύπτεις
Ένα από τα πιο ενδιαφέροντα στοιχεία της συζήτησης γύρω από το lingerie είναι η τάση μας να συνδέουμε τη γυναικεία αυτοπεποίθηση με συγκεκριμένες επιλογές εμφάνισης. Μια γυναίκα που αισθάνεται άνετα να εμφανιστεί με εσώρουχα στην πασαρέλα μπορεί πράγματι να βιώνει αυτή την εμπειρία ως μια στιγμή προσωπικής δύναμης. Μπορεί να απολαμβάνει το σώμα της, να αισθάνεται όμορφη και να επιλέγει συνειδητά να εκφραστεί μέσα από τη σεξουαλικότητά της. Δεν υπάρχει κανένας λόγος να αμφισβητήσουμε αυτή την εμπειρία. Το πρόβλημα αρχίζει όταν η συγκεκριμένη επιλογή παρουσιάζεται ως καθολικό σύμβολο ενδυνάμωσης.
Γιατί η αυτοπεποίθηση δεν εκφράζεται με έναν μόνο τρόπο. Μια γυναίκα μπορεί να αισθάνεται εξίσου δυνατή φορώντας ένα αποκαλυπτικό φόρεμα ή ένα oversized κοστούμι. Μπορεί να αγαπά τα εσώρουχα με δαντέλα ή να μην ενδιαφέρεται καθόλου γι' αυτά. Μπορεί να απολαμβάνει να τραβά τα βλέμματα ή να προτιμά να περνά απαρατήρητη.
Η πραγματική ενδυνάμωση δεν βρίσκεται σε μια συγκεκριμένη αισθητική επιλογή, αλλά στην ελευθερία να την κάνεις χωρίς να χρειάζεται να την εξηγήσεις ή να την υπερασπιστείς.
Πότε το empowerment έγινε εργαλείο marketing;
Τα τελευταία χρόνια, όλο και περισσότερα fashion και beauty brands χρησιμοποιούν έννοιες όπως η αυτοαγάπη, η αυθεντικότητα και η γυναικεία ενδυνάμωση για να επικοινωνήσουν τα προϊόντα τους. Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι οι πρωτοβουλίες τους στερούνται ουσίας. Η μεγαλύτερη εκπροσώπηση διαφορετικών σωμάτων, ηλικιών και ταυτοτήτων στις καμπάνιες είναι μια σημαντική εξέλιξη, ιδιαίτερα για μια βιομηχανία που επί δεκαετίες προωθούσε εξαιρετικά συγκεκριμένα πρότυπα ομορφιάς. Ωστόσο, χρειάζεται να αναγνωρίσουμε μια βασική αντίφαση: όταν ένα brand μάς ενθαρρύνει να αγαπήσουμε τον εαυτό μας, ενώ ταυτόχρονα προσπαθεί να μας πουλήσει ένα προϊόν, η ενδυνάμωση και η εμπορική στρατηγική συνυπάρχουν.
Δείτε περισσότερα στο missbloom.gr
Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις
Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για ό,τι συμβαίνει τώρα στην Ελλάδα και τον Κόσμο στο thetoc.gr