Γαμήλιος Τουρισμός: Το στοίχημα της Ελλάδας για διεθνή πρωτιά, ισχυρό χαρτί για την οικονομία -Ο Θωμάς Πολίτης μιλά στο TheTOC

istock

Ο γαμήλιος τουρισμός αποτελεί έναν από τους πιο δυναμικά αναπτυσσόμενους κλάδους της παγκόσμιας τουριστικής βιομηχανίας, με την Ελλάδα να διεκδικεί πλέον πρωταγωνιστικό ρόλο στον συγκεκριμένο τομέα.

Το φυσικό κάλλος, η ιστορική κληρονομιά και η αυθεντική φιλοξενία συνθέτουν ένα μοναδικό σκηνικό που προσελκύει ζευγάρια από όλο τον κόσμο, τα οποία επιλέγουν τη χώρα μας όχι απλώς για μια τελετή γάμου, αλλά για μια ολοκληρωμένη εμπειρία ζωής. Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η ανάγκη για στρατηγική ανάπτυξη, εξωστρέφεια και αναβάθμιση των υπηρεσιών καθίσταται πιο επιτακτική από ποτέ.

Στις 29 Απριλίου, στην Αίγλη Ζαππείου στην Αθήνα, θα πραγματοποιηθεί το Destination Weddings Tourism Forum – Greece 2026 με διοργανωτή το Greek Destination Planners Association (GDPA), τον επίσημο επαγγελματικό φορέα των διοργανωτών destination weddings στην Ελλάδα. Η πρωτοβουλία φιλοδοξεί να αποτελέσει σημείο συνάντησης για τον κλάδο, δημιουργώντας μια ζωντανή πλατφόρμα ανταλλαγής ιδεών και εμπειρίας. Εκπρόσωποι της τουριστικής βιομηχανίας, θεσμικοί φορείς, προορισμοί και διεθνείς experts θα βρεθούν στο ίδιο τραπέζι, με κοινό στόχο την ανάδειξη των προοπτικών του τομέα.

Ο Πρόεδρος GDPA, Θωμάς Πολίτης, μέσα από τη συνέντευξή του στο TheTOC, φωτίζει όλες τις πτυχές ενός κλάδου που δεν περιορίζεται σε εικόνες πολυτελών τελετών, αλλά αποτελεί έναν ισχυρό μοχλό οικονομικής ανάπτυξης και τουριστικής διαφοροποίησης.

Αναλύει τις προοπτικές του destination wedding tourism, τις αγορές-κλειδιά που στηρίζουν τη ζήτηση, αλλά και τις νέες τάσεις που διαμορφώνουν τα σύγχρονα ζευγάρια, τα οποία αναζητούν βιωματικές και προσωποποιημένες εμπειρίες. Παράλληλα, αναδεικνύει τις προκλήσεις που εξακολουθούν να υπάρχουν, από την εποχικότητα έως την ανάγκη για ένα πιο ευέλικτο θεσμικό πλαίσιο.

Η συνέντευξη του Θωμά Πολίτη στο TheTOC:

Το Σωματείο σας διοργανώνει το 1ο Συνέδριο που μιλά ανοιχτά για τις προοπτικές του γαμήλιου τουρισμού, τί θέλετε να επικοινωνήσετε μέσα από αυτή τη διοργάνωση;

Ο βασικός στόχος αυτής της διοργάνωσης είναι να επικοινωνήσουμε στην πολιτεία, στους φορείς και στην αγορά, πως η Ελλάδα δεν είναι απλώς ένας όμορφος τόπος για να παντρευτεί κανείς. Είναι ένας προορισμός με βάθος, πολιτισμικό πλούτο και δυνατότητα να προσφέρει wedding experiences υψηλού επιπέδου, αυθεντικά και διεθνώς ανταγωνιστικά, καθώς διαθέτει πλέον επαγγελματίες που έχουν μεγάλη εμπειρία σε τέτοιες απαιτητικές διοργανώσεις. Θέλουμε επίσης να αναδείξουμε ότι ο γαμήλιος τουρισμός στη χώρα μας δεν περιορίζεται σε μερικά "iconic” νησιά ή σε μια στενή εποχικότητα. Υπάρχει περιθώριο για πολύ μεγαλύτερη γεωγραφική και χρονική ανάπτυξη. Με άλλα λόγια, η Ελλάδα έχει όλα τα προαπαιτούμενα για να είναι όχι μόνο επιθυμητή, αλλά και στρατηγικά ώριμη επιλογή για τη διεθνή αγορά.

Από ποιες αγορές αντλεί σήμερα ο κλάδος των destination weddings και ποιες είναι οι νέες αγορές που έχουν κάποια προοπτική;

Παραδοσιακά, οι πιο σημαντικές αγορές για την Ελλάδα στον destination wedding tourism είναι το Ηνωμένο Βασίλειο, οι Ηνωμένες Πολιτείες, η Αυστραλία και σε μεγάλο βαθμό η ελληνική διασπορά, που παραμένει εξαιρετικά σημαντική. Παράλληλα, βλέπουμε σταθερό ενδιαφέρον από αγορές της Δυτικής Ευρώπης, ενώ τα τελευταία χρόνια ενισχύεται η δυναμική και από πιο μακρινές ή ανερχόμενες αγορές, ειδικά εκεί όπου υπάρχει προτίμηση για experiential travel και premium celebrations. Η ευρύτερη άνοδος των αφίξεων από αγορές εκτός ΕΕ και η καλή επίδοση της αμερικανικής αγοράς εκτός peak season είναι ενδείξεις με ιδιαίτερη σημασία για τον κλάδο μας. Οι παραδοσιακά ισχυρές αγορές για τον destination wedding tourism στην Ελλάδα παραμένουν το Ηνωμένο Βασίλειο, οι Ηνωμένες Πολιτείες και σε
μεγάλο βαθμό η ελληνική διασπορά, που εξακολουθεί να αποτελεί έναν σταθερό και ιδιαίτερα σημαντικό πυλώνα.

Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια βλέπουμε μια πολύ ενδιαφέρουσα δυναμική από τη Μέση Ανατολή και την ευρύτερη περιοχή. Αγορές όπως τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, ο Λίβανος, το Ισραήλ αλλά και η Αίγυπτος αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία. Πρόκειται για κοινά που έχουν υψηλή αισθητική απαίτηση, έντονη κουλτούρα celebration και συχνά μεγαλύτερη μέση δαπάνη, στοιχεία που ταιριάζουν απόλυτα με το είδος του προϊόντος που μπορεί να προσφέρει η Ελλάδα. Ειδικά ο Λίβανος και το Ισραήλ έχουν ήδη μια πολύ ισχυρή σχέση με τη χώρα, τόσο λόγω γεωγραφικής εγγύτητας όσο και λόγω κουλτούρας, ενώ τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα αποτελούν μια αγορά με ξεκάθαρη προτίμηση σε luxury και εμπειρίες υψηλού επιπέδου. Παράλληλα, η Αίγυπτος εμφανίζει αυξανόμενο ενδιαφέρον, κυρίως για πιο κοντινούς, premium ευρωπαϊκούς προορισμούς.

Θεωρώ ότι αυτές οι αγορές θα αποκτήσουν ακόμη πιο στρατηγικό ρόλο τα επόμενα χρόνια, αρκεί να υπάρξει πιο στοχευμένη προσέγγιση — τόσο σε επίπεδο προβολής όσο και σε επίπεδο κατανόησης των ιδιαίτερων αναγκών και προσδοκιών τους. Για την Ελλάδα, αυτό είναι μια σημαντική ευκαιρία να διαφοροποιήσει το χαρτοφυλάκιο των αγορών της και να ενισχύσει περαιτέρω το positioning της στον destination wedding tourism υψηλής αξίας.

Υπάρχει διαφορά σήμερα στον τρόπο που επιλέγουν τα νέα ζευγάρια να οργανώσουν έναν destination wedding και εάν ναι ποια είναι τα νέα ζητούμενα τα οποία καλείται ένας destination weeding planner να καλύψει;

Βέβαια, υπάρχει ουσιαστική διαφορά από ότι πριν. Τα ζευγάρια σήμερα είναι πολύ πιο ενημερωμένα, πιο απαιτητικά και πιο συνειδητοποιημένα σε σχέση με το τι θέλουν. Δεν αναζητούν απλώς μια "ωραία φωτογραφία” σε ένα όμορφο σημείο. Αναζητούν μια ολοκληρωμένη εμπειρία για τους ίδιους και για τους καλεσμένους τους: φιλοξενία, αίσθηση τόπου, προσωποποίηση, ποιότητα υπηρεσιών, ευκολία logistics και συνοχή σε όλο το ταξίδι του γάμου. Αυτό συνδέεται και με τη διεθνή τάση για ταξιδιωτικές εμπειρίες υψηλότερης αξίας και πιο προσωποποιημένα celebrations.

Επίσης, βλέπουμε ότι πολλά ζευγάρια προτιμούν πιο curated και πολυήμερες εμπειρίες, αντί για μια μόνο ημέρα εκδήλωσης. Θέλουν welcome events, local experiences, αυθεντική γαστρονομία, δραστηριότητες για τους καλεσμένους και έναν γάμο που να μοιάζει λιγότερο "τυπικός” και περισσότερο βιωματικός. Αυτό είναι πολύ θετικό για την Ελλάδα, γιατί η χώρα έχει ακριβώς αυτό το βάθος εμπειριών.

Ποιες θεωρείτε τις σημαντικότερες προκλήσεις με τις οποίες έρχεται αντιμέτωπος ο κλάδος σας ώστε να μπορέσετε να κάνετε το επόμενο μεγάλο βήμα;

Η μεγαλύτερη πρόκληση είναι ότι η Ελλάδα, ενώ διαθέτει ισχυρό προϊόν, δεν έχει ακόμη αναπτύξει στον ίδιο βαθμό μια ολιστική, συντονισμένη εθνική στρατηγική ειδικά για τον destination wedding tourism. Σε μεγάλο βαθμό, η πρόοδος του κλάδου έχει έρθει χάρη στην ιδιωτική πρωτοβουλία, στην εμπειρία των επαγγελματιών και στη δύναμη του ίδιου του προορισμού. Αυτό όμως έχει όρια. Για να περάσουμε στην επόμενη φάση, χρειάζονται πιο σαφές θεσμικό πλαίσιο, καλύτερος συντονισμός και στοχευμένη διεθνής προβολή. Μια δεύτερη πρόκληση είναι η εποχικότητα και η άνιση κατανομή της ζήτησης. Η Ελλάδα συνεχίζει να εξαρτάται έντονα από τους μήνες αιχμής, παρότι υπάρχουν ενδείξεις βελτίωσης στην εκτός σεζόν ζήτηση. Αυτό περιορίζει την ανάπτυξη, πιέζει τις υποδομές σε συγκεκριμένες περιόδους και δεν επιτρέπει πάντα μια πιο ισορροπημένη εξέλιξη του κλάδου.

Σε επίπεδο υποδομών και υπηρεσιών, πού θεωρείτε ότι υστερούμε ακόμη;

Θα έλεγα ότι το βασικό σημείο στο οποίο υστερούμε δεν είναι η ομορφιά ή η δυναμική του προορισμού, αλλά το πώς αξιοποιούμε και προβάλλουμε την αυθεντικότητά του με πιο δομημένο και τολμηρό τρόπο. Η Ελλάδα διαθέτει ένα μοναδικό πολιτισμικό και ιστορικό απόθεμα — μνημεία, τοποθεσίες, τοπία με ισχυρό συμβολισμό — που θα μπορούσαν να αποτελέσουν εξαιρετικά σκηνικά για τελετές με πραγματικό χαρακτήρα και ταυτότητα. Ωστόσο, η πρόσβαση σε τέτοιους χώρους παραμένει περιορισμένη ή μη ευέλικτη. Αν καταφέρουμε να δημιουργήσουμε ένα πιο σαφές και λειτουργικό πλαίσιο που να επιτρέπει τη χρήση επιλεγμένων μνημείων και ιδιαίτερων τοποθεσιών με σεβασμό, τότε μπορούμε να προσφέρουμε κάτι πραγματικά μοναδικό σε διεθνές επίπεδο: αυθεντικές εμπειρίες που δεν μπορούν να αντιγραφούν.

Παράλληλα, υπάρχουν ακόμη προκλήσεις σε επίπεδο προσβασιμότητας, ειδικά σε ορισμένους προορισμούς που παρουσιάζουν υψηλό ενδιαφέρον αλλά δυσκολίες στη μετακίνηση ή στη διασύνδεση. Το ίδιο ισχύει και για τη συνολική ξενοδοχειακή κάλυψη σε συγκεκριμένες περιοχές, όπου η ζήτηση για υψηλού επιπέδου φιλοξενία δεν καλύπτεται πάντα επαρκώς — ιδιαίτερα όταν πρόκειται για μεγαλύτερα events ή πολυήμερες διοργανώσεις. Συνολικά, η Ελλάδα έχει όλα τα στοιχεία για να ξεχωρίσει ακόμη περισσότερο, αλλά το επόμενο βήμα είναι να μετατρέψουμε αυτή την αυθεντικότητα σε πιο προσβάσιμη, οργανωμένη και βιώσιμη εμπειρία για τα ζευγάρια και τους καλεσμένους τους.

Ποια είναι η συμβολή του γαμήλιου τουρισμού για έναν προορισμό;

Ο γαμήλιος τουρισμός έχει πολύ υψηλό οικονομικό αποτύπωμα γιατί δεν αφορά μόνο μία τελετή. Αφορά ένα ολόκληρο οικοσύστημα δαπανών: διαμονή, εστίαση, μετακινήσεις, εκδηλώσεις, δραστηριότητες, τοπικές αγορές, παραγωγή εμπειριών, φωτογραφία, βίντεο, διακόσμηση, μουσική, ομορφιά, τεχνικές υπηρεσίες και πολλά ακόμα. Επιπλέον, μιλάμε συνήθως για επισκέπτες με υψηλότερη κατά κεφαλήν δαπάνη και μεγαλύτερη διάθεση κατανάλωσης σε premium ή curated υπηρεσίες. Αυτό συμβαδίζει και με τη γενικότερη κατεύθυνση του ελληνικού τουρισμού προς μεγαλύτερη αξία και υψηλότερες ταξιδιωτικές εισπράξεις.

Είναι επίσης σημαντικός γιατί δημιουργεί πολλαπλασιαστικό όφελος. Ένας γάμος δεν φέρνει έσοδα μόνο στον χώρο της εκδήλωσης, αλλά σε ολόκληρη την τοπική οικονομία. Και πολλές φορές λειτουργεί και ως ισχυρό εργαλείο word-of-mouth marketing: οι καλεσμένοι επιστρέφουν αργότερα ως leisure travelers ή συστήνουν τον προορισμό σε άλλους. Άρα μιλάμε για έναν κλάδο με άμεσο αλλά και μακροπρόθεσμο αποτύπωμα.

Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις

Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για ό,τι συμβαίνει τώρα στην Ελλάδα και τον Κόσμο στο thetoc.gr