Ένα brand δεν το συναντάμε μόνο σε μια συσκευασία ή σε μια οθόνη· το βιώνουμε όταν περνάμε το κατώφλι του. Εκεί η αρχιτεκτονική μετατρέπει την ταυτότητα από υπόσχεση σε εμπειρία. Τα υλικά μεταφέρουν προέλευση και αξίες, το φως ρυθμίζει τη διάθεση, η κίνηση στον χώρο καθορίζει πώς ανακαλύπτουμε τα προϊόντα και πόσο μένουμε κοντά τους. Ένα κατάστημα ή ένα εστιατόριο γίνεται έτσι το πιο απτό μέσο επικοινωνίας μιας μάρκας: δεν περιγράφει τον χαρακτήρα της, τον κάνει αισθητό.
Η πρόκληση για τον αρχιτέκτονα είναι διπλή. Η ταυτότητα πρέπει να είναι αναγνωρίσιμη από πόλη σε πόλη, χωρίς όμως να γίνεται τυποποιημένη επανάληψη που αγνοεί τον τόπο. Τα πιο πειστικά παραδείγματα διατηρούν ένα σταθερό λεξιλόγιο -υλικά, έπιπλα, χρώματα, χειρονομίες- και το προσαρμόζουν σε κάθε κέλυφος, γειτονιά και κοινό. Όταν αυτό πετυχαίνει, ο επισκέπτης δεν θυμάται απλώς τι αγόρασε· θυμάται πώς ένιωσε, και αυτή η μνήμη γίνεται η πιο ανθεκτική εικόνα ενός brand.
KORRES Sorbonne: 30 τ.μ. στο Quartier Latin
Στην οδό Rue des Écoles 54, απέναντι από τη Σορβόνη και το πάρκο Paul Painlevé, λειτουργεί εδώ και πάνω από μια δεκαετία το πρώτο κατάστημα της KORRES στο Παρίσι. Η TRAIL [practice] το ανακαίνισε το 2024 και το κατάστημα άνοιξε ξανά στις αρχές του 2025. Μαζί με το κατάστημα του Marais (2021) και το flagship της Νέας Υόρκης, συνθέτει ένα συνεκτικό τρίπτυχο της σημερινής αισθητικής της μάρκας.
Η συνεργασία έχει βαθιές ρίζες. Ο Μάνος Μπαμπούνης ξεκίνησε ως in-house interior designer της KORRES και έγινε επικεφαλής της ομάδας εσωτερικής αρχιτεκτονικής της. Με τον Γιώργο Κορρέ μοιράζονται και τον ίδιο τόπο καταγωγής, τη Νάξο.
Το ζητούμενο ήταν διπλό: να εξελιχθεί η αρχιτεκτονική έκφραση του rebranding και να απαντήσει ο χώρος στις υψηλές απαιτήσεις της παριζιάνικης αγοράς. Η περιορισμένη επιφάνεια και η επιμήκης κάτοψη οδήγησαν σε τέσσερις άξονες που οργανώνουν την κίνηση και τις ζώνες του καταστήματος. Τα μεγάλα ανοίγματα της πρόσοψης φέρνουν άφθονο φυσικό φως και κρατούν τη ζωή του δρόμου και τη Σορβόνη διαρκώς μέσα στον χώρο.
Το λευκό κυριαρχεί μέσα και έξω: καθαρός καμβάς για τα προϊόντα και σαφής αναφορά στην Ελλάδα. Η μονοχρωμία διαταράσσεται διακριτικά από τη διαφορετική υφή του ναξιώτικου μαρμάρου, των κουρτινών και των ξύλινων κατασκευών. Το αμερικανικό καρυδί λειτουργεί ως σημείο εστίασης, ενώ τα στοιχεία από γαλβανισμένη λαμαρίνα αποτελούν τα πιο premium υλικά του έργου.
Τα έπιπλα κουβαλούν την ιστορία της μάρκας. Μια λεπτότερη εκδοχή του ραφιοσυστήματος "Νήσος", με σκαλιστά ξύλινα προφίλ, παραπέμπει στην ελληνική ξυλουργική. Στο κέντρο, ένα τραπέζι-βιτρίνα θυμίζει εργαστηριακό πάγκο -μνήμη από το ομοιοπαθητικό φαρμακείο όπου ξεκίνησε ο Γιώργος Κορρές- με συρτάρια που ανοίγουν ως προθήκες και αλλάζουν ανάλογα με τη σεζόν.
Το make-up corner ολοκληρώνει την εμπειρία: μια ανοιχτή δίφυλλη ξύλινη ντουλάπα σε πνεύμα boudoir, με καθρέφτες που πολλαπλασιάζουν τον χώρο και φέρνουν τον πελάτη στο κέντρο.
Ομάδα σχεδιασμού: Μάνος Μπαμπούνης, Χαρά Μαρούση
Product & graphic design: The Backyard Lab
Φωτογραφίες: Margarita Nikitaki
H δήλωση του αρχιτέκτονα στο TheTOC: "Να δίνεις χώρο στο βίωμα"
"Για μένα, η αρχιτεκτονική ξεκινά από το ενδιαφέρον για τους ανθρώπους. Με απασχολεί πώς θα αισθανθεί κάποιος όταν μπει σε έναν χώρο και πώς αλληλεπιδρά με αυτόν. Αυτό μας οδηγεί
στο να προσεγγίζουμε στην Trail Practice τους εμπορικούς χώρους με όρους φιλοξενίας.
Στις σταθερές συνεργασίες μας με brands όπως η Korres και το Nolanverse, αναζητούμε τι τα κάνει ξεχωριστά και πώς αυτό μπορεί να γίνει καθημερινή, βιωμένη εμπειρία. Η ταυτότητα διερευνάται έχοντας μια κεντρική σκέψη και χτίζεται μέσα από τα υλικά, το φως, τα αντικείμενα και, πρωτίστως, τη σχέση με τον τόπο. Θέλουμε να παραμένει αναγνωρίσιμη, αλλά να βρίσκει κάθε φορά τη δική της έκφραση στο κάθε σημείο.
Μου αρέσει να κοιτάζουμε αντισυμβατικά όσα έχουμε μπροστά μας και να αναρωτιόμαστε κάτω από ποια συνθήκη μπορούν να μεταλλαχθούν. Η έρευνα και ο πειραματισμός μάς βοηθούν να βρίσκουμε αυτή την κατεύθυνση, δουλεύοντας μαζί την αρχιτεκτονική, το έπιπλο, τη γραφιστική και την τέχνη. Το ίδιο με ενδιαφέρει και στις κατοικίες: να καταλάβουμε πώς
ζουν οι άνθρωποι, δημιουργώντας το πλαίσιο για αυτό. Πιστεύω πολύ στην επανάχρηση, αφού συχνά αυτό που χρειάζεται υπάρχει ήδη. Αρκεί να το παρατηρήσεις. Εκεί βρίσκεται για μένα η ουσία του σχεδιασμού: να δίνεις χώρο στο βίωμα, αξιοποιώντας με φροντίδα όσα έχεις και αφήνοντας περιθώριο για αυτά που θα έρθουν".
Μάνος Μπαμπούνης, Ιδρυτής και Creative Director της TRAIL [practice]
ΥΓ.: Η φωτογραφία του "ανοίγματος” της ενότητας "Build and design” ανήκει επίσης στη Μαργαρίτα Νικητάκη.
Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις
Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για ό,τι συμβαίνει τώρα στην Ελλάδα και τον Κόσμο στο thetoc.gr
