Περισσότερα χρήματα ξοδεύουν οι Έλληνες για κατοικίδιά τους παρά για τα βρεφικά είδη με την αγορά να ακολουθεί την τάση του δημογραφικού, το οποίο χρόνο με το χρόνο γίνεται όλο και μεγαλύτερο πρόβλημα για τη χώρα μας.
Η αγορά προϊόντων και υπηρεσιών για κατοικίδια ξεπερνά τα 500-550 εκατ. ευρώ ετησίως,σε αντίθεση με την ευρύτερη αγορά βρεφικών ειδών εκτιμάται ότι κινείται χαμηλότερα, στην περιοχή των 350-440 εκατ. ευρώ.
Μια ανάγνωση τύπου "οι Έλληνες προτιμούν τα κατοικίδια από τα παιδιά" θα ήταν πολύ επιφανειακή. Η πραγματικότητα η ίδια με την εκτόξευση των τιμών λόγω του καλπάζοντος πληθωρισμού, αλλά και της αδυναμίας εύρεσης στέγης σε λογικές τιμές και αυξημένων οικονομικών απαιτήσεων για την ανατροφή ενός παιδιού σε συνδυασμό με το σοκ που έχει προκαλέσει στην ελληνική κοινωνία η οικονομική κρίση της δεκαετίας του 2010 μας δίνει από μόνη της την απάντηση.
Το αποτέλεσμα αποτυπώνεται με ιδιαίτερα έντονο τρόπο στους δημογραφικούς δείκτες. Οι γεννήσεις στην Ελλάδα μειώθηκαν από 117.440 το 2009 σε μόλις 65.618 το 2025 με τη μείωση να ανέρχεται κοντά πολύ κοντά στο 50%. Μέσα σε 16 χρόνια, δηλαδή, καταγράφονται περίπου 51.800 λιγότερες γεννήσεις ετησίως.
Πάνω από μισό δισ. ευρώ η αγορά των κατοικιδίων
Η αγορά προϊόντων και υπηρεσιών για κατοικίδια έχει εξελιχθεί σε έναν υπολογίσιμο κλάδο της ελληνικής κατανάλωσης. Οι διαθέσιμες εκτιμήσεις ανεβάζουν πλέον το συνολικό της μέγεθος πάνω από τα 500-550 εκατ. ευρώ ετησίως, περιλαμβάνοντας τροφές, αξεσουάρ, προϊόντα υγιεινής και περιποίησης, αλλά και υπηρεσίες και δαπάνες που σχετίζονται με την υγεία και τη φροντίδα των ζώων.
Τη μεγαλύτερη επιμέρους κατηγορία αποτελεί η διατροφή με την ελληνική αγορά pet food να κινείται περίπου στα 260-300 εκατ. ευρώ ή και υψηλότερα. Μάλιστα, η αγορά των τροφών για τα κατοικίδια εξελίσσεται σε χρυσωρυχείο για τα σούπερ μάρκετ καθώς ο τζίρος= είχε φτάσει τα 131,2 εκατ. ευρώ ήδη από το 2023, σύμφωνα με στοιχεία της Circana.
Ακόμη πιο χαρακτηριστική της δυναμικής που αναπτύσσεται είναι η εικόνα στο ηλεκτρονικό εμπόριο, το οποίο ωστόσο παραμένει χαμηλά ως κανάλι, αλλά ξεχωρίζει για την αναζήτηση σε πιο ειδικές τροφές. Σύμφωνα με τα νεότερα στοιχεία του Skroutz, ο τζίρος της κατηγορίας "Κατοικίδια" αυξήθηκε κατά 215% μέσα στην τριετία 2023-2026.
Οι καταναλωτές βάζουν πλέον βαθύτερα το χέρι στην τσέπη για τα κατοικίδιά τους. Η μέση ετήσια δαπάνη ανά χρήστη στο Skroutz έφτασε το 2026 στα 121 ευρώ, από 79 ευρώ το 2023, καταγράφοντας αύξηση 53%. Αντίστοιχα, η μέση αξία κάθε παραγγελίας αυξήθηκε κατά 21%, από 34 σε 41 ευρώ, με ρυθμό σχεδόν τετραπλάσιο από εκείνον που καταγράφεται συνολικά στο marketplace.
Καθοριστικό ρόλο στην ανάπτυξη της αγοράς παίζει και η μετατόπιση προς ακριβότερα, premium και περισσότερο εξειδικευμένα προϊόντα. Οι κλινικές και ιατρικές διατροφές σημείωσαν αύξηση 375% την τελευταία τριετία, καθώς οι ιδιοκτήτες αναζητούν τροφές προσαρμοσμένες στις ιδιαίτερες ανάγκες των ζώων τους.
Οι παραγγελίες ξηράς τροφής σε μεγάλες συσκευασίες 12 έως 15 κιλών για σκύλους και γάτες αυξήθηκαν κατά 421%, ενώ η τεχνολογία κερδίζει επίσης χώρο στην καθημερινότητα των κατοικιδίων, με αυξανόμενη ζήτηση για έξυπνες ταΐστρες, ποτίστρες με Wi-Fi και άλλα gadgets.
Η φροντίδα επεκτείνεται παράλληλα στην περιποίηση και τη μετακίνηση, με τον τζίρο των σχετικών ειδών να έχει διπλασιαστεί στην τριετία. Η τάση δεν περιορίζεται μάλιστα στους σκύλους και τις γάτες, καθώς άνοδο 280% καταγράφουν τα συμπληρώματα και οι βιταμίνες πτηνών και 110% τα υποστρώματα για κλουβιά τρωκτικών.
Μπορεί να λέμε ότι ο σκύλος είναι ο καλύτερος φίλος του ανθρώπου αλλά οι προτιμήσεις των χρηστών του Skroutz δείχνουν μία σημαντική άνοδο και για τις γάτες. Παρότι τα είδη για σκύλους εξακολουθούν να διατηρούν μεγαλύτερο μερίδιο στον συνολικό τζίρο, οι πωλήσεις προϊόντων για γάτες έχουν αυξηθεί κατά 300% μέσα στην τριετία, έναντι 200% για τους σκύλους.
Η αγορά βρεφικών ειδών ακολουθεί την πτώση των γεννήσεων
Στην αντίθετη κατεύθυνση βρίσκεται η αγορά βρεφικών ειδών, γεγονός και το οποίο αποτελεί άμεση συνέπεια του διαρκώς μειούμενου αριθμού γεννήσεων. Η αγορά αυτή εκτιμάται μεταξύ των 350 και 440 εκατ. €.
Πιο συγκεκριμένα μόνο η βρεφική διατροφή αποτελεί αγορά περίπου 51 εκατ. ευρώ. Σύμφωνα με στοιχεία της GlobalData για το 2024, οι πωλήσεις βρεφικού γάλακτος στην Ελλάδα ανήλθαν σε 47,2 εκατ. ευρώ, ενώ επιπλέον περίπου 3,6 εκατ. ευρώ αντιστοιχούσαν σε υγρά γεύματα και άλλες κατηγορίες βρεφικής διατροφής.
Στις πάνες, οι διαθέσιμες εκτιμήσεις τοποθετούν την αγορά περίπου στα 80-90 εκατ. ευρώ ετησίως, ενώ άλλα 25-30 εκατ. ευρώ αντιστοιχούν στη βρεφική και παιδική περιποίηση δέρματος.
Σημαντικό κομμάτι της πίτας αποτελούν επίσης τα βρεφικά και παιδικά ρούχα, καθώς και ο εξοπλισμός. Καρότσια, παιδικά καθίσματα αυτοκινήτου, μπιμπερό και άλλα προϊόντα αποτελούν αγορά δεκάδων εκατομμυρίων ευρώ, με τις σχετικές εκτιμήσεις για τη συγκεκριμένη κατηγορία να κινούνται περίπου στα 50-70 εκατ. ευρώ.
Το μεγάλο ζήτημα για τις επιχειρήσεις του κλάδου, ωστόσο, δεν είναι απλώς η πορεία της κατανάλωσης αλλά η συνεχής συρρίκνωση των "πελατών" τους, όπως φαίνεται και από τα διαθέσιμα στοιχεία . Το 2025 καταγράφηκαν στην Ελλάδα 65.618 γεννήσεις, έναντι 68.467 το 2024, σημειώνοντας νέα μείωση κατά 4,2%.φράζεται σε δεκάδες χιλιάδες λιγότερους νέους δυνητικούς καταναλωτές ετησίως.
Η δημογραφική εικόνα γίνεται ακόμη δυσμενέστερη εάν εξεταστεί το φυσικό ισοζύγιο της χώρας. Το 2009 αντιστοιχούσαν περίπου 92 θάνατοι σε κάθε 100 γεννήσεις. Το 2024 η αναλογία είχε φτάσει στους 184 θανάτους ανά 100 γεννήσεις.
Επιπλέον, η απόκτηση του πρώτου παιδιού μετατίθεται όλο και αργότερα. Η μέση ηλικία έχει αυξηθεί κατά περίπου έξι χρόνια σε βάθος χρόνου, από τα 26,2 στα 32,2 έτη. Ταυτόχρονα συρρικνώνεται ο πληθυσμός των γυναικών ηλικίας 25 έως 44 ετών, από τον οποίο προέρχονται περίπου εννέα στις δέκα γεννήσεις.
Πρόκειται για έναν συνδυασμό δημογραφικών και οικονομικών πιέσεων που αντανακλάται και στην κατανάλωση. Το αυξημένο κόστος στέγασης και καθημερινής διαβίωσης, σε συνδυασμό με το κόστος ανατροφής ενός παιδιού και τη χρονική μετάθεση της δημιουργίας οικογένειας, δημιουργούν ένα πολύ διαφορετικό περιβάλλον για την αγορά βρεφικών προϊόντων από εκείνο προηγούμενων δεκαετιών.
Διαβάστε Επίσης
Οι πιο πρόσφατες Ειδήσεις
Διαβάστε πρώτοι τις Ειδήσεις για ό,τι συμβαίνει τώρα στην Ελλάδα και τον Κόσμο στο thetoc.gr
![Η Μις Γερμανία ετοιμάζεται να μπει στο ρινγκ - Η πυγμαχία "κέρδισε" την ξανθιά καλλονή [βίντεο]](https://files.thetoc.gr/Content/ImagesDatabase/p/207x116/cu608x328/22,0,606,328/crop/both/ad/adfdfcbd567e4b4eb470913a3debc6b7.jpg?quality=60&404=default&v=2)
![Ρούμπιο: Η Ελλάδα είναι πολύ σημαντικός σύμμαχος των ΗΠΑ σε στρατιωτικό και οικονομικό επίπεδο [βίντεο]](https://files.thetoc.gr/Content/ImagesDatabase/p/207x116/cu608x405/0,34,608,375/crop/both/7d/7d0428cb822e465f8ad228d530435f17.jpg?quality=60&404=default&v=2)
![Χαμός με τον Μεντβέντεφ: Χτύπησε θεατή στο μάτι με το μπαλάκι και αποκλείστηκε από το China Open [βίντεο]](https://files.thetoc.gr/Content/ImagesDatabase/p/207x116/crop/both/29/29c52a2674a54af088a7492128ed5ee4.jpg?quality=60&404=default&v=2)
![Στο Μαξίμου με τα κατοικίδιά τους οι Ελληνες που επαναπατρίστηκαν από τη Μ. Ανατολή -Συνάντηση με Μητσοτάκη [εικόνες]](https://files.thetoc.gr/Content/ImagesDatabase/p/500x280/cu608x405/40,49,541,330/crop/both/84/84b5a70c0e304a84a2b201d3c3278761.jpg?quality=60&404=default&v=2)
![Στιγμές συγκίνησης στο Ελ. Βενιζέλος με τον επαναπατρισμό των κατοικιδίων από το Αμπου Ντάμπι [εικόνες]](https://files.thetoc.gr/Content/ImagesDatabase/p/500x280/cu608x405/0,42,608,383/crop/both/9b/9b4ccaf55f984d67aeea482e563494b1.jpg?quality=60&404=default&v=2)
![Αιτωλοακαρνανία: Επίδομα €3.000 για το πρώτο παιδί και €15.000 για το έκτο, εξήγγειλε ο Δήμαρχος Θέρμου [βίντεο]](https://files.thetoc.gr/Content/ImagesDatabase/p/500x280/cu608x405/0,32,608,373/crop/both/82/821396a9944247fcbef68e552dd393a0.jpg?quality=60&404=default&v=2)
![Ποσειδώνια 2026: Ανδρουλάκης και Κασσελάκης την ίδια μέρα και ώρα στην έκθεση [εικόνες]](https://files.thetoc.gr/Content/ImagesDatabase/p/500x280/cu608x345/0,1,608,342/crop/both/ad/add1133b43244cc68eb404b29dda1c95.jpg?quality=60&404=default&v=2)
